南川“文艺快递”打通乡村文化服务最后一米

方竹小管理

立秋刚过，南川区石溪镇盐井梯田依山铺展，层层稻田由青转黄，阵阵稻香在山野间飘散，一派丰收景象。

8月17日，由南川区委宣传部、区文联和石溪镇共同举办的“文艺快递”进院坝惠民活动，就在这片梯田边上的农家院落举行。印有“防灾减灾，人人参与”的大红条幅挂上农舍外墙，伴随着《丰收锣鼓》欢快的曲调，3条装饰着金龙的长凳翻腾起舞，现场掌声、叫好声此起彼伏。

这场热闹的农家院坝宣传演出，正是南川区探索基层文化服务理论创新的生动实践——“文艺快递”。改变以往文化下乡“我送什么群众看什么”的单向供给模式，构建“群众点单、文联派单、文艺家协会接单、百姓评单”的闭环服务，把文化供给的选择权交到群众手上，将文艺资源、技能服务直接配送到农家院坝，打通宣传群众、教育群众、服务群众的基层治理“最后一米”。

院坝文艺多点开花，原创乡土节目让基层宣讲更接地气

本次活动，主办单位邀约乡土文艺家、文艺志愿者齐聚盐井村院坝，市级非遗项目板凳龙传承人夏传洪带来自己编排的原创节目《凳龙飞舞》，成为当天最受村民欢迎的节目。

扎根乡土数十年，夏传洪熟悉乡村群众的审美习惯和观看喜好。他依托石溪百年板凳龙舞非遗基底，摒弃舞台化、专业化的高难度套路，立足农家院坝接地气、乡村群众活动参与的特点，重新提炼动作、编排节奏、设计队形，创作出适配乡村展演的乡土节目《凳龙飞舞》。整套节目动作简洁明快、氛围热烈喜庆，贴合丰收喜庆、院落活动、基层宣讲等各类乡村场景，锣鼓一响、龙舞翻飞，瞬间聚拢人气，让农家院坝变成热闹的文化课堂。

活动现场，三条板凳龙在院坝中来回穿梭、起落腾跃，节奏跟着鼓点起伏，招式朴实、场面热闹，满满都是乡土味道。借着节目带来的高涨人气，镇村工作人员、文艺志愿者顺势开展沉浸式宣讲，把群防群治、森林防火、反诈防骗、移风易俗、抵制无事酒等群众身边的基层治理中的民生政策、乡风民约，用大白话、家常话讲给村民听。以文艺聚人、以场景育人、以宣讲润心，改变以往“开会说教、群众不爱听、听不进”的宣传短板。

非遗板凳龙文艺展演只是“文艺快递”众多服务内容的其中一项。为丰富基层文化供给、满足群众多样化精神需求，南川“文艺快递”持续丰富服务清单，推动院坝文化服务多点开花。乡土快板、方言小品、本土山歌轮番上演，所有剧本、唱词均取材乡村日常，演绎村民身边人、身边事，通俗易懂、润物无声；公益摄影队伍常态化下乡，在院坝活动间隙免费为老人拍摄证件照、为家庭拍摄全家福，把暖心便民服务送到家门口；剪纸、笋壳画等非遗体验同步走进村社，让村民既能看文艺演出，也能亲身参与非遗文化体验。

整套服务坚持“群众需要什么、文艺快递就配送什么”，以多元乡土文艺为载体，把文明新风、政策理论、治理要求潜移默化送到群众心中，持续涵养和美乡风、夯实基层思想文化根基。

手机课堂开进田间地头，技能配送探索文化富民新路径

在8月17日同一场“文艺快递”院坝活动中，主办方还专门邀请文化服务志愿者陈刚来到现场，把新媒体手机课堂直接搬到农家院坝。“文艺快递”的创新之处，不止于送演出、送文化、润乡风，更主动延伸服务链条、拓宽服务内涵，跳出传统公共文化服务只重精神供给的固有思维，把技艺赋能、产业富民纳入文化惠民体系，实现从“送欢乐、润民心”向“送技能、助增收”深度升级。盐井村开设的这堂新媒体手机公益课堂，正是南川“文艺快递”服务扩容、文化赋能乡村产业振兴的典型实践之一。

陈刚是盐井村驻村工作队队员，到村开展驻村工作已有近两年时间，此前他在南川区工业园区管委会工作，熟练掌握手机短视频拍摄剪辑、电商直播等新媒体技能。依托“文艺快递”统筹调度机制，结合村民迫切的增收需求，他担当基层文艺技能服务志愿者，常在村里开设公益新媒体手机课堂，为留守村民免费教授智能手机使用、新媒体带货技能。

在驻村走访中，陈刚深刻感受到乡村产业发展的现实痛点。盐井村物产丰富，生态大米、梨子、西瓜、豇豆、茶叶等农产品品质优良，土鸡、土鸡蛋、农家泡菜、花卉苗木等特色物产极具市场竞争力。但村里青壮年劳动力大多外出务工，留守务农的多为五六十岁中老年人，长期依赖线下赶集、地摊售卖的传统模式，销售渠道单一，销量有限。许多品质上乘的土特产走不出大山、卖不上好价，丰产季节常常出现滞销损耗，村民辛苦劳作却难以实现增收增效。

群众的增收期盼，就是“文艺快递”的服务订单。每次课堂开课，陈刚都在田间地头、农家院坝现场实操演示，手把手教村民使用手机取景构图、实拍农产品、剪辑短视频，用最通俗的乡村话语讲解线上宣传、短视频带货的实操要领。同时联动石溪镇强村富民公司，搭建本土电商销售渠道，让村民学到的新媒体技能真正转化为实实在在的增收能力。

58岁的村民赵德敏是手机课堂的忠实学员，她朴实地说道：“我今年种了差不多一亩豇豆，现在正是盛产期，天天摘一大堆。以前只能拉去镇上卖，卖不完就只能烂在地里，太可惜了。现在跟着文艺快递的手机课堂学拍视频，我打算把豇豆做成干豇豆、泡豇豆，拍到网上去卖，多找几条出路、多挣点收入。”

盐井村五社新房子院落长熊国福对此感触颇深：“这个文艺快递送来的手机课堂太实用了，不光教我们拍视频、卖土特产，帮老百姓增收，还教我们老年人防网络诈骗。平时村上森林防火、院落安全排查，我们随手拍个视频就能上报，实实在在帮着村里搞治理。”

依托盐井村知名的梯田美景，村里不少农家乐经营户也主动参与新媒体手机课堂学习，借助短视频宣传梯田风光、农家特色餐饮，线上吸引游客，让乡村风景变为实实在在的文旅收益。

目前，借助“文艺快递”技能培训平台，盐井村农产品线上销路持续拓宽，石溪镇强村公司工作人员介绍，南川一家医院上周还线上订购了村里近万斤西瓜，各类本土农特产品、特色物产持续通过电商平台外销，真正实现文化服务赋能产业振兴、带动群众增收致富。

丰富品牌矩阵，闭环机制构建基层治理文化新模式

南川区“文艺快递”是基层宣传思想文化工作的理论创新、机制创新、实践创新，精准对标新时代乡村文化振兴、基层治理现代化的核心要求，构建起可复制、可推广的基层公共文化服务新模式，也是全市基层文化惠民、群众思想引领的典型经验。

相较于传统文化下乡模式，南川创新打造“群众点单、文联派单、协会接单、百姓评单”闭环运行体系，彻底扭转公共文化服务供需错位、资源悬浮、形式单一的老问题，把文化服务的主导权、选择权、评价权真正交给群众，实现公共文化服务从“供给导向”向“需求导向”的根本性转变。全区组建120余名扎根乡土、懂民情、接地气的本土文艺骨干，组成专业化“文艺快递员”队伍，下沉镇村一线常态化开展精准化服务。

围绕群众差异化需求，项目孵化出“幸福照出来”“凤江艺坛”“梯田文艺”等12个扶农子项目，纳入全区新时代文明实践专项扶持。其中“青绘178”“百姓影棚”获评重庆市最佳志愿服务项目。各个子项目各有侧重、协同发力，同时联动景区、旅行团、商超等社会资源搭建长效合作渠道，带动山王坪“花好月圆”、合溪石膏洞、德隆洞砦等一批乡村点位成为摄影打卡热点，推动文化文艺由单向输送服务，转向多方参与的价值共创。

整套服务覆盖乡风培育、政策宣讲、非遗活化、技能培训、便民服务等多个领域，实现思想引领、文明培育、产业赋能、基层治理四位一体综合效能。在精神文明层面，通过原创乡土文艺、常态化院坝宣讲，移风易俗、弘扬新风，持续净化乡村风气；在文化传承层面，活化板凳龙、笋壳画等本土非遗资源，培育乡土文化IP；在产业发展层面，延伸技能服务链条，以数字技能赋能乡村产业；在基层治理层面，依托文艺载体把安全提示、群防群治知识送到群众身边，引导群众主动参与乡村治理。

截至目前，“文艺快递”累计创作文艺作品130件，开展各类下乡服务4500余场次，惠及农村群众28万人，带动农产品销售700万元，村民文化服务满意度从68%提升至96%。项目先后获评重庆市最佳志愿服务项目、基层理论宣讲突出集体，入选全国农村公共服务典型案例、重庆市志愿服务“四个100”最佳项目。

“文艺快递”的探索实践证明，基层公共文化服务，既要做好文化的“输送者”，也要当好发展的“赋能者”。坚持以人民为中心，尊重群众主体地位，把群众需求作为出发点，把本土资源作为立足点，才能让公共文化服务真正扎根乡村土壤，为乡村全面振兴注入源源不断的精神力量。

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来源：新重庆—上游财经、南川发布

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